一、創(chuàng)意撰寫的基本原則

1. 創(chuàng)意需簡(jiǎn)潔明了，避免冗長(zhǎng)。

2. 創(chuàng)意應(yīng)緊扣推廣單元主題，緊密圍繞核心關(guān)鍵詞展開。

3. 創(chuàng)意須凸顯產(chǎn)品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力、獨(dú)特性及專業(yè)性。

4. 創(chuàng)意撰寫必須符合規(guī)范，確保合法性、字符限制和特殊標(biāo)點(diǎn)的正確使用。

二、創(chuàng)意撰寫的進(jìn)階技巧

1. 突出產(chǎn)品或服務(wù)的亮點(diǎn)及公司優(yōu)勢(shì)。

   例如：教育培訓(xùn)類廣告標(biāo)題可強(qiáng)調(diào)地區(qū)特色、產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)和價(jià)格，描述則可突出產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)和公司承諾。

2. 緊密聯(lián)系單元主題，明確展示檢索詞與實(shí)際業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)。

   例如：教育培訓(xùn)類廣告在創(chuàng)意撰寫時(shí)，須明確突出培訓(xùn)業(yè)務(wù)與推廣關(guān)鍵詞的結(jié)合，尋找最佳契合點(diǎn)。

3. 盡可能包含價(jià)格、促銷或承諾信息，使內(nèi)容具體且詳盡，同時(shí)避免使用無(wú)實(shí)質(zhì)意義的形容詞。

   例如：使用“滿百包郵，年終促銷低至3折”等文案，提供明確信息，幫助網(wǎng)民判斷并提高轉(zhuǎn)化率。

4. 適當(dāng)?shù)丶尤刖哂刑?hào)召力的詞匯或訴求點(diǎn)。

   例如：“歡迎搶購(gòu)，折扣優(yōu)惠等”。但需注意，避免過多使用此類詞匯，以免占用了有限的字符位置。

5. 從不同角度出發(fā)，針對(duì)同一產(chǎn)品或服務(wù)撰寫創(chuàng)意。

   例如：為一家窗簾店撰寫創(chuàng)意時(shí)，可從產(chǎn)品樣式功能、價(jià)格、品牌、產(chǎn)品質(zhì)量等多個(gè)方面來(lái)展現(xiàn)。

6. 合理使用符合語(yǔ)法的感嘆號(hào)、問號(hào)和連字符等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。

   正常使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)有助于提高點(diǎn)擊率，吸引網(wǎng)民注意，但必須合理并遵循審核標(biāo)準(zhǔn)，確保用戶體驗(yàn)。

7. 使用簡(jiǎn)潔的短句，避免過長(zhǎng)的公司或網(wǎng)站名稱占據(jù)字符位置，除非品牌極富吸引力。

   創(chuàng)意的字符限制要求我們撰寫簡(jiǎn)短句子，以言簡(jiǎn)意賅為原則，同時(shí)這也符合網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。

8. 利用多樣的創(chuàng)意展現(xiàn)形式提高點(diǎn)擊率。

   后臺(tái)提供多種創(chuàng)意樣式，如子鏈、圖文、閃投等，應(yīng)充分利用。

9. 利用通配符，使關(guān)鍵詞最大化“飄紅”。

   飄紅關(guān)鍵詞能吸引潛在受眾注意，并使受眾對(duì)創(chuàng)意信息的認(rèn)知更準(zhǔn)確，提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，從而提升投資回報(bào)率。百度提供了簡(jiǎn)單的飄紅制作工具——通配符。

三、創(chuàng)意優(yōu)化的技巧

1. 每個(gè)單元應(yīng)設(shè)置至少2個(gè)與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的創(chuàng)意，并定期觀察其表現(xiàn)，留下優(yōu)秀創(chuàng)意，改進(jìn)不佳的。

2. 嘗試使用疑問句，并根據(jù)行業(yè)特性判斷其優(yōu)勢(shì)。

3. 確保創(chuàng)意中包含核心關(guān)鍵詞，通過查看關(guān)鍵詞報(bào)告，將高點(diǎn)擊或展示次數(shù)的關(guān)鍵詞融入創(chuàng)意中。

4. 正確使用通配符“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”，系統(tǒng)將自動(dòng)插入關(guān)鍵詞。

5. 關(guān)鍵詞出現(xiàn)在標(biāo)題和網(wǎng)頁(yè)描述中的效果最佳，其次是僅出現(xiàn)在標(biāo)題或描述中，不出現(xiàn)關(guān)鍵詞的效果最差。

6. 根據(jù)受眾的不同階段，采用相應(yīng)的吸引技巧。

四、B2B與B2C創(chuàng)意撰寫的差異

- B2B類創(chuàng)意應(yīng)強(qiáng)調(diào)地域性、產(chǎn)品質(zhì)量和公信力。

- B2C類創(chuàng)意則應(yīng)突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)、促銷信息或承諾，以及新穎的號(hào)召性語(yǔ)句。

五、高級(jí)技能——?jiǎng)?chuàng)意語(yǔ)義分析

在百度推廣廣告創(chuàng)意撰寫中，應(yīng)思考希望向用戶傳達(dá)哪些信息。通過對(duì)不同廣告創(chuàng)意的語(yǔ)義分析，將創(chuàng)意分解為基本單元，通過名詞、動(dòng)詞和形容詞的使用來(lái)對(duì)比不同廣告創(chuàng)意對(duì)用戶表達(dá)的概念數(shù)量及召喚用戶行動(dòng)的方式，以及對(duì)不同概念的描述。這種分析有助于提升創(chuàng)意質(zhì)量和效果。